SNK中国王绍珏出席“2023年度游戏IP生态大会” 发表主题演讲

 2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办，以“赋能升级 互联共生”为主题的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州召开。SNK中国高级副总裁王绍珏以“赋能共育 致力IP长青”为演讲主题，分享了SNK在IP培育方面所做的实绩，实现了与各领域伙伴的合作共赢，同时，也表达了对未来全面焕发IP活力的展望，呼吁行业增进合作，碰撞出更多围绕IP的精彩内容。

  

SNK诞生于1978年，早在上个世纪90年代就已开始注重IP的培育。经过30多年的发展，目前SNK已拥有了200多个IP，如《拳皇》、《饿狼传说》、《侍魂》、《合金弹头》等，这些IP和产品兼具了独特性和新颖性，也给予了每个时代玩家新的感动和狂热体验。

大会上，王绍珏从游戏授权联动、动漫画制作以及其他生活娱乐场景三个方面，向大家介绍了SNK围绕其经典IP带来的成功合作案例。

 

如，授权掌趣科技研发的《拳皇98终极之战OL》和授权腾讯天美工作室群研发的《合金弹头：觉醒》，两款手游上线后都取得了非常优异的成绩，其中，《拳皇98终极之战OL》在今年迎来了上线8周年，目前数据依然稳定。

 

角色联动方面，腾讯的人气MOBA手游《王者荣耀》，联动了“拳皇”系列的不知火舞，“侍魂”系列的橘右京、娜可露露、夏洛特，很多中国玩家通过这几个角色了解到SNK，SNK IP的认知在年轻人中得到了很大的推广；“饿狼传说”的主角特瑞·博加德加入了《任天堂明星大乱斗：特别版》，并且这款游戏中也有SNK其他IP角色登场，很多玩家通过这款游戏认识了特瑞，进一步认识到“饿狼传说”，因为这款游戏广泛的用户群体，SNK IP提高了在各个年龄层玩家中的知名度。

这些联动不仅可以为我们的合作伙伴带来更多核心用户，也为SNK带来了新的粉丝。 

在动漫领域，SNK也做了布局。如制作了拳皇首部3D动画，上线国内主流平台后，一直有粉丝呼吁第二季；邀请了著名的动画大师大张正己，将《饿狼传说》改编成动画，以往格斗游戏的用户群体男性居多，通过动画的形式，挖掘了非常多充满魅力的角色，比如特瑞，也吸引了很多过往没有玩过格斗游戏的女性玩家。SNK相信，动画和漫画是非常重要的IP表现形式，能够有效地扩大品牌认知。

此外，SNK在电竞、线下展会、综艺露出、餐饮门店、服饰、手办雕像、书籍出版等众多生活·娱乐场景，探索了多种维度不同层次的合作，实现了IP与不同平台的高度契合，向更多年轻粉丝全方位展示SNK IP。

 

除了向与会者介绍SNK在IP衍生和推广上所做的尝试与努力，王绍珏也表达了未来SNK对于全面焕发IP活力的展望。

在此之前，SNK一直在做IP深耕的部分，之后会加大研发力度，将经典IP通过重新改编、不同平台发售，创造新的价值。已公布新作之一《饿狼传说City of the Wolves》，来源于1991诞生的作品《饿狼传说》，这部开创了非常多原创玩法的格斗游戏，可以说是SNK格斗游戏的原点，在当时掀起了格斗游戏的风潮。今后，SNK也会用创造经典IP的经验，积极开创新的经久不衰的IP。

以SNK的IP内容为中心，实施更多重塑IP的举措。比如，电竞方面，创建自有的赛事品牌；动漫方面，SNK本社已经宣布与日本出版社集英社合作，打造『SNK Universe Project』，SNK中国方面，也将与头部动漫平台展开合作，打造经典IP动漫画，结合漫游联动，扩大用户圈层；持续布局拓展各领域的合作，巩固IP文化属性等等。

最后，王绍珏认为，IP的成功，不仅需要IP方的努力，还需要各方合作伙伴共育。SNK面对合作都是灵活开放的，未来希望与游戏企业、文娱企业等各领域碰撞出更多精彩的内容。